2013年的廚衛行業,歷經了質量風波的質疑、也沐浴了企業上市光環,廚衛產品仍是家居電商中的翹楚,有企業在并購重組,也有新品在不斷刷新消費者期待值。2014年,廚衛行業將會迎來什么樣的局勢?廚衛產品未來的流行趨勢又是什么?我們來從專家們的分析探討中尋找答案吧。
縱觀廚衛行業發展方向互動數字化營銷成趨勢
1. 老齡化加快 “適老化”衛浴產品出爐
●中國房地產業協會老年住區專家委員會專家 趙曉征
語錄:“中國老齡化發展速度非常快,現在60歲以上的老人到今年年底已經超過2億人,到2050年基本到高峰,將超過4億人的老齡人口。”
結合這個情況,中國政府未來將不得不提供公共的養老場所和服務,通過社區——核心老年機構,對周邊的住宅和居住區進行上門服務,讓老人來機構接受服務,以此減輕獨生子女巨大的養老壓力。而在養老設施當中,非常值得關注的空間就是衛生間。老人的日常清潔和保健依賴于衛浴設施,因此未來的衛浴進入老年市場將大有商機。
而衛浴空間的適老化改造包括:衛生間門可做成雙向開啟或推拉門,以防止老人暈倒后沒法呼救;馬桶兩側設置U型或L型扶手,解決老人蹲坐障礙;浴室柜下方設置成鏤空狀,方便老人坐輪椅進入;衛生間地板鋪設防滑地磚;洗浴空間的尺度方便老人動作伸展,預留護理人員的操作空間;做到干濕分離,設置防水插座……
2. 保障房大熱 裝配式衛浴方案來襲!
●北京市住房保障辦公室標準和信息化處處長 楊家驥
語錄:“各個家居企業都有各自的優勢,怎么能夠把這些優勢整合到一起,從而為保障房提供整體的解決方案, 在產業化實施項目里,重點抓的是室內的填充體部分,也就是室內裝配式的裝修模式,另外,在設計階段可以在圖紙上更加形象,實施過程中優化細節,從而降低后期維護成本。”
在成品精裝房成為主流趨勢的今天,工裝渠道已經成為了“兵家必爭之地”。而家居企業與之的合作模式也不再是線性地提供單一產品,而是整個空間的整體裝配方案和產品。單個的浴缸和馬桶將不再在市場走俏,整體衛浴配搭方案涵蓋了從馬桶、浴缸、花灑、淋浴房……為一體的系列產品,且能夠做到花色、材質、造型等細節方面進行個性化定制的模式。讓衛生間也能夠與整體家裝風格渾然天成地融為一體,避免顧客為了單個合適的產品跑遍市場的尷尬。
3. 解決能耗 節能低碳產品更受歡迎
●中國建筑裝飾協會會長 李秉仁
語錄:“嚴重的環境污染也是30多年經濟發展帶來的沉重代價,但是這個代價總得要想辦法來解決的,所以對節能環保產業絕對是發展方向,對于我們家居產品同樣是這樣。目前,政府里面除了公共服務、市場監管、社會管理,還增加了一項環境保護的職能,表明了對環境保護現在非常重視。”
健康和節水是衛浴革命多年來的一個主題。在建材市場上,我們也經常能看到,各大衛浴品牌打出此類口號。從浴缸到馬桶,到小便斗,各個能夠抗菌防污和能夠節水的部位和地方都在進行著科技的改變。相信這樣的產品才更能迎合廣大消費者的心理,兼備抗菌、節水兩大功能的衛浴產品將更加出眾。
4. 城鄉一體化 更多廚衛企業將進駐三四線城市
●中國建筑裝飾協會會長 李秉仁
語錄:“十八屆三中全會強調的是建設城鄉一體化,農民要變成市民,就要用我們生產的現代化的櫥柜、潔具。中央城鎮化會議決定的重點改革方向是要大力發展小城鎮,擴大中小型城市,限制特大城市,大家的眼光可以往中等城市及其小城市往前發展,但同時大城市還要預留一定的份額。”
從當前整個家居行業競爭態勢來看,一二級廚衛市場已處于相對飽和狀態,而隨著城鎮化的加速推進和渠道建設的日趨完善,廚衛三四級市場迎來消費升級期,市場增長潛力無可限量。與其擠破頭顱在一線城市爭份額,倒不如將渠道往縱向深耕,盡早占領城鄉市場高地。
5. 數字化、互動化營銷成趨 線上購物更輕松
●華耐家居總裁 賈峰
語錄:“我們要加強對市場終端影響力、話語權,減輕對傳統賣場的依賴,電商并不等于天貓,電商和網絡對整個家居行業影響是持續的,未來怎么跟信息化技術、互聯網深入應用,能夠促進跟客戶、消費者的服務和互動溝通,這也是渠道當中重要的課題。”
●科寶博洛尼總裁 蔡明
語錄:“比如小米手機,今年預計為什么銷售額能到300億,很簡單,一個新的社交化媒體時代來臨。仔細總結小米手機就是四句話,所有產品來源于客戶,客戶即產品,服務即營銷,產品即銷售,產品自己會說話,超出客戶想象的服務,讓客戶成為鐵桿粉絲,讓粉絲進行傳播,嫁接社交媒體化的翅膀,就可能飛起來。”
微電影、大片植入、明星代言、選秀冠名、利用微信、APP造勢傳播、微博話題策劃、進駐電商平臺……家居企業現如今已經能熟稔地玩轉數字化、互動化營銷,新興媒介載體和社交軟件層出不窮,也加快了企業們轉換營銷思路的速度。未來廚衛企業依賴傳統渠道、依賴賣場、依賴電商巨頭的將會越來越少,開發自有電商新渠道、進行互動化營銷。假以時日,廚衛企業的銷量奇跡將不僅在天貓平臺上出現,消費者在線上選購廚衛產品也將更輕松便捷。

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