壁紙與乳膠漆相比壁紙擁有很明顯的優勢,但是從市場上的情況看,壁紙僅僅占有了墻面裝飾市場的8%的份額,遠遠低于乳膠漆。今日愛家小編就為您介紹是什么原因讓壁紙無法發展市場。

國內國外數十倍價差

來到正處于裝修高峰的某新建樓盤,隨機走訪了一些正在裝修新房的業主,絕大部分業主均選擇了以乳膠漆為主裝飾墻面,只在電視墻等局部地方選擇用壁紙裝飾。宋先生在解釋為何做這樣的選擇時告訴,選擇以乳膠漆為主,主要是從性價比來考慮。宋先生給算了筆賬,100平米的房子,需要裝飾的墻面積大概在260平米左右,而市面上中檔的國產壁紙要400元左右一卷,這樣算下來,選擇壁紙的話,費用就要2-3萬;而選擇乳膠漆,即使用高檔的乳膠漆,整個費用也就幾千塊錢。

為了了解壁紙的市場價格情況,走訪了成都一些家居賣場和太升路壁紙市場。數量眾多的品牌,價格一卷從幾十到上千元不等,不少進口品牌價格甚至達到了2000-3000元/卷。但調查發現,在德國的亞馬遜電子商務網站上,德國瑪堡、艾仕等全球知名的壁紙品牌,價位大多在20歐元/卷左右,折合人民幣僅100多元/卷,即使加上海外運費和人工費,也遠遠低于成都市場的價格。為何這些品牌到了中國的家居市場,價格就翻了10倍甚至更多?

壁紙行業經營面臨考驗 壁紙不敵乳膠漆?

商家喊冤高價迫不得已

面對拋出“壁紙暴利”的問題,經營壁紙多年的劉先生連連“喊冤”。劉先生告訴,目前在成都市場上,壁紙還屬于小眾消費,一般消費者都只是選擇壁紙做為家裝的點綴,很少大面積使用,因此銷售量很難上去。出于經營策略的考慮,銷售低端價廉的壁紙更多只為了拉動人氣;而每個月好幾萬元的房租、人工等費用,只能加在這些進口壁紙的銷售上,再加上進口壁紙從國外進來后銷售渠道上有很多環節,各級代理商層層加價,價格自然就上去了。

由于高端壁紙的價格高高在上,購買的消費者群體有限,即使在這樣的價差支撐下,不少商家依然處于經營困難的狀態。一位剛從某賣場撤場的壁紙商家告訴,每個月經營成本就要5-6萬元,一般一單銷售才1000多塊錢,經常幾天不開張,哪怕全部是利潤,這樣的銷售額連基本的費用都掙不回來。

壁紙行業經營面臨考驗

消費者認為壁紙價格高而不愿意購買,商家因為銷量小而多擇高價位、利潤高的壁紙銷售這似乎成為了一個無法解開的死結。在國外,壁紙在墻面裝修市場中占到的份額超過了50%,而在中國僅有8%,從這個數據上來看,中國的壁紙市場其實有著非常大的發展空間。但目前的壁紙市場品牌眾多、價格混亂、假冒“洋品牌”充斥市場、品牌壁紙缺乏大眾知曉度等等,都成為阻礙消費者選擇壁紙的重要因素。

而面對壁紙的高價位,一些壁紙領先企業已經開始試水電子商務模式,通過壓縮銷售環節來降低產品的售價。在成都某壁紙網站看到,該網站銷售的原裝進口某品牌壁紙,比專賣店的價格便宜了一半以上。

“我想裝修,聽說市場上有不少假油漆?”昨日,在武漢小東門宜家建材市場,記者以顧客身份探訪數家油漆專賣店。“有假的,我家都是真的,假的主要是幾個廣告比較多的,像華潤、多樂士。”某專賣店銷售人員如是表白。

市場上油漆產品大約有一成多是假冒偽劣,其利潤高達300%以上。

“怎么知道是真是假?包裝看著都差不多。”記者問。

業內人士稱,市場有不少假貨存在,但專賣店一般都是真品。普通消費者很難通過外包裝辨識。如打開油漆桶,假油漆會有強烈異香。專業噴涂師或調色師傅能輕松辨真偽。

多樂士的一位區域銷售負責人陳先生則表示,除了假貨,還有假專賣店,近期準備聯合工商打擊假冒專賣店。陳先生說,一般知名品牌的官方網站都會公布各專賣店的地址,消費者在購買前可以查詢,首先確定真品渠道。

假冒偽劣油漆危害性很大,揮發性有機化合物會損傷人體免疫水平、中樞神經系統甚至肝臟和造血系統。省工商局提醒,消費者一定要到正規專賣店購買內墻油漆,并保留好相關票據,若發現室內環境存在污染,可憑票據投訴,依法維權。

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